yb体育官网app下载—2022上半年整体家电市场低迷,但仍不失亮点

话题布景

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年上半年中国度电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3个百分点,市场范围比拟在疫情最为严重的2020年上半年的市场范围仅稍高99亿元。

2022年上半年家电市场整体遇冷,年夜大都品类受挫下滑,不外新兴品类成长仍然坚挺,逆势上扬,且整体家电市场消费进级趋向延续,市场新机遇不竭。2022年上半年家电市场有哪些新的消费趋向出现。发卖渠道又有哪些新的转变?企业又该若何应对新的市场情况?本期奥维云网特殊约请行业年夜咖进行多维阐发。

年夜咖不雅点

郭梅德

奥维云网(AVC)总裁

上半年,市场外部情况延续恶化,消费者需乞降决定信念不足,致使我国整体家电市场下滑,不外低迷的市场情况下,新兴家电yb体育官网app下载品类依然连结逆势成长,例如:干衣机、集成灶、洗碗机、洁净电器和冷柜的零售额范围均上涨较着,而且在“用户消费进级”主趋向下,高端化、品质化一向在稳步推动。

上半年家电行业渠道碎片化进一步加重。颠末多年的成长,中国度电市场的各项盈利悉数耗尽,需求的严重不足令流量进口上升至行业计谋性高度,任何一个流量高地都有可能成为碎片化渠道,这也促使家电市场从“渠道驱动”转换为“用户驱动”,面临用户需求的转变,企业应做到直面用户消费进级,占据用户心智,从而更好的激活市场:

起首,理清低端与高端用户的散布地点,找到用户浓度最高的处所,重塑下沉市场的系统化能力,激起下沉用户真个进级需求,做好场景化体验办事,激起用户冰山下的需求并刺激释放,同时高度存眷用户的个性化、圈层化趋向,深化环绕用户需求的产物定制,而非环绕发卖的渠道差别化定制。

其次,在各平台广开流量进口,洞悉各类草平台特点,做好用户从“私域”到“心域”的转化,实现更好的品牌转化。

陈浩

方太团体发卖&办事副总裁

上半年厨电市场表示好过家电市场整体,且显现高端化,集成化,健康化,智能化,科技化的成长趋向。

厨电产物从烟灶消传统三件套向集成烹调中间、洗碗机、嵌入式蒸烤等加倍细分、改良型的新兴品类成长,厨电行业的发卖也进入了场景化阶段,以集成烹调中间和洗碗机为代表的“集成化”场景、以清水机为代表的“健康”场景,以搭载人机交互系统的嵌入式蒸烤为代表的“智能”场景,和以折叠灶,制冷油烟机为代表的“科技“场景,新需乞降新场景的消费趋向逐步构成。

固然受诸多身分影响,厨电市场进入无增加周期,但方太上半年逾额告竣方针,同比增加13%,这也申明市场并未消逝,只是正在向多元化、高端化成长,以需求为始,以产物为驱,就可以找到成长增速,在流量降落的年夜情况中缔造新增加。

下半年企业可延续在产物立异、渠道立异和营销立异长进行深耕。在产物立异上,方太会延续引领“烹调体验中间化”新趋向,向高端化和场景化套系成长,而且捉住洗碗机、清水机、蒸烤烹调机新兴品类的赛道机遇;在渠道立异上,从计谋层面操盘,渠道分层分级,协同成长,实现全局最优;在营销立异上,打造营销服集成化作战系统,成为营销服范畴的新标杆。

程飞

石头科技副总裁

上半年家电行业固然整体遭到疫情冲击,市场增速有所放缓,但洁净电器作为行业黑马,仍然揭示出较强的韧性:市场高端化消费趋向显著,高端高价产物的比重较着晋升,享受型消费成为市场增加的主要驱动力;高端产物的消费场景较着向线上转移,发卖比重年夜幅晋升,且同比增速远高在线下。

以扫地机械报酬例,上半年行业手艺立异给消费者带来了较好的产物体验,自洁净产物年夜受接待,头部品牌更是在原有自洁净产物根本上,扩充了万能基站类产物,进一步拉升产物溢价空间,揭示出较为景气的成长性。

瞻望下半年,跟着部门区域疫情封控慢慢铺开,和在促消费政策的提振下,前期积储的消费需求有望陆续释放,带动行业进一步的增速扩容。

值得存眷的是,当前各年夜品牌均在积极结构新品类、高端线和鼎力投入线上营销,下半年行业竞争进级是必定趋向。是以企业在思虑市场情况转变的应对办法时,可以斟酌从增强自立手艺研发,提高产物科技力,和连结消费者洞察的灵敏度,精准定位方针人群和其消费场景,强化线上营销手段等多方着手,打造差别化竞争优势,营建品牌第二增加曲线。

李治

火星人厨具股分有限公司

市场中间总监

2022年,集成灶行业来到财产链价值跃升的新关隘,高端化、集成化、智能化、健康化、套系化已成为立异进级的必定趋向,消费者更寻求产物乃至厨房场景的智能体验,不单语音智控、挥手智控、智能菜谱等单品智能延续立异,更打造出基在手机APP进行长途操控的智能系统,进一步拓宽厨房鸿沟。与此同时,各年夜集成灶品牌也跳出集成灶单品思惟,结合集成水槽洗碗机等集成厨电打造套系化,向功能多元集成、体验高效协同的整体厨房迈进。

近几年直播电商、社交电商等新零售渠道成长愈来愈快,渠道愈来愈多元化,市场的可能性愈来愈年夜。面临今朝的市场情况,企业需要在品牌力、渠道力、和产物力上下工夫,深耕品牌扶植、多元渠道协同成长、产物再立异。品牌上,尽力晋升品牌价值,梳理高端品牌形象;渠道上,打造全渠道立体营销系统,做到更多渠道笼盖、更多网点笼盖,为用户供给更便捷的采办路径;而在产物方面,火星人将在厨电的功能集成、形态立异、智能化利用等范畴延续立异,为用户供给更多都雅好用的产物。

吕盛华

中国度电网总编

2022年上半年,全部家电市场固然没有趋向性的新机缘,可是前两年已构成的趋向在延续。好比:新兴品类洗地机、洗碗机、干衣机和集成灶,市场表示较着强在年夜盘;细分赛道也在酝酿一些市场新机遇;套系化产物继续受市场存眷,成为抢占存量市场的一年夜利器。

面临今朝的家电市场情况,企业的应对策略,一方面取决在外部情况,疫景象势趋稳转好,会带来需求侧市场情况的改良;另外一方面,在当下市场相对低迷的阶段,要对峙基在将来可延续成长方针的投入,一手抓产物研发,一手抓数智化转型。

邱江勇

中国电子报副总编纂

我国经济成长面对的需求缩短、供给冲击、预期转弱等三重压力,家电行业也都存在,且跟着家电业增速放缓,消费承压较着。不外机缘与挑战历来并存,作为传统消费的主要支持,我国度电业韧性强、持久向好的根基面没有改变。本年中心一号文件中,将周全增进农村消费,鼓动勉励汽车家电下乡、家电以旧换新等内容写入当局工作陈述;国务院常务会议指出,多措并举扩消费,加速释放绿色智能家电消费潜力;各省市也陆续出台家电消费刺激政策。下半年行业和企业若何借力绿色智能家电下乡和以旧换新政策,如何在产物布局延续进级、传统家电产物实现高品质供给标的目的上发力,将是最年夜看点。

话题总结

2022年上半年,中国度电市场延续承压,渠道布局也再遇分化,不外市场亮点仍存,市场整体进级趋向也获得延续,高端化、品质化、集成化取得高增加动力,面临新的市场情况,企业应在品牌、渠道、产物和营销上深耕,直面用户消费进级,占据用户心智,释放用户需求,更好的实现品牌转化。

进入下半年,中国度电市场走过“至暗时刻”,外部情况较着向好,疫情突发仍有不肯定性,但影响之势走弱。各项需求刺激、补助政策落地,预期带来积极影响,市场预期呈现“前低后高”的走势特点。

原文题目:2022上半年整体家电市场低迷,但仍不掉亮点 | 年夜咖热评

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